手游版权价格疯长 拓宽版权渠道势在必行

    发布日期:2014-04-18 07:12:28 浏览

    原标题:手游版权价格疯涨背后的逻辑

    伴随4G到来,有数据预测今年手机游戏(以下简称“手游”)市场规模将超过200亿元。快速发展的手游市场使得企业间的竞争呈现白热化,为了能够抢得先机,众厂商将眼光瞄准了手游内容源头——版权。去年下半年至今,手游版权呈疯涨态势,部分优质手游版权价格翻涨多倍,市场出现供不应求局面。有业内人士将今年称为“手游版权元年”,预计手游版权价格将继续走高。因此,如何拓宽手游版权获取渠道、拓展版权合作模式将成为手游市场今年面临的一大挑战。

    优质资源争夺战悄然爆发

    伴随着手游开发成本的不断上涨以及市场竞争的白热化,诸多手游公司开始疯狂争夺优质手游版权资源(主要为动漫、小说、影视作品的手游版权),由此也将手游版权价格一路推高。例如,国内某知名动漫的手游版权价格在前年就达到200多万元,今年至少翻倍;某热门网络小说的手游版权价格也从去年的100多万元涨至目前的200万-500万元不等。

    尽管版权价格一路飙升,但手游公司却乐此不疲,上海长鹰软件技术有限公司CEO袁静对此表示,核心原因在于优质版权能够为手游带来数量可观的玩家。数据显示,知名版权改编手游能比普通手游多带来30%的玩家,以一款游戏10万人同时在线计算,意味着多出3万玩家。一般情况下提升3万玩家所需费用至少千万元。

    福州卓越无限软件开发有限公司总经理林德辉认为,手游公司争夺优质版权资源的另一原因是希望降低不断上涨的营销成本。知名度较高的版权资源开发出的手游产品更容易吸引玩家,手游公司也更容易赚钱。“所以,优质手游版权的价格上涨就是必然趋势,除非有一天手游公司购买优质版权的成本超过营销成本。”

    袁静坦言,目前优质手游版权基本被巨头公司瓜分完毕,例如热门网络小说的手游版权几乎都被盛大文学垄断,日本动漫的手游版权几乎大部分被腾讯掌握,这迫使更多中小手游企业另辟蹊径。

    影视剧版权成新兴渠道

    林德辉向北京商报记者表示,随着中国影视剧市场的日益繁荣,影视剧成为手游新兴版权渠道。数据显示,电影《大闹天宫》的同名手游在电影上映期间的百度指数超过20万。电视剧《爱情公寓》的同名手游在《爱情公寓4》播出同时上线,开服前3日的累积下载已过300万,日充值也连续破百万元。

    “一部电影或者电视剧的热播往往能造就一大批忠实的粉丝群体,他们会成为手游的潜在目标玩家。”袁静称,长鹰软件今年就拿下了知名动漫大电影《猪猪侠》的手游版权。《猪猪侠》的手游版权价值相对较高,因为其既是一个众人皆知的动漫形象,同时也已经制作了两部大电影,票房不错,再加上动漫形象和故事情节也很符合开发为手机游戏,所以属于非常优质的手游版权。

    袁静解释,实际上大部分影视剧的制作方会主动将作品的手游版权送上门,因为他们也希望通过手游提升影视剧的人气。“这部分找上门的影视剧往往知名度还未达到一定程度,所以手游版权价格相对合理。”北京商报记者了解到,手游公司和影视剧企业一般在手游版权上采用分成模式。对于一些特别有人气的影视剧,手游公司会先支付一笔版权代理费,然后等游戏上线后再和影视公司分成。对于大部分普通的影视剧版权,双方直接采用分成模式。一般影视公司会拿到5%-10%的分成。

    拓宽版权渠道势在必行

    为了能够不输在起点上,很多手游公司都想尽各种办法拓展获取优质手游版权的渠道。袁静表示,一大渠道就是从国外引入优质手游版权。这类国外的手游版权往往是知名度比较高,不少手游版权所花费的费用会达到千万元级别。“今年我们计划引入20款左右的国外手游版权,用以增强市场竞争力。”

    在国内手游版权渠道拓展方面,袁静表示由于自己公司所属集团也涉足影视剧业务,所以可以近水楼台先得月。此外,他们还会加强和电视台的合作,获取一些电视台的优质手游版权。例如,湖南卫视的亲子节目《爸爸去哪儿》改编手游后异常火爆。

    对于现在市场上出现的手游公司囤积优质版权的现象,林德辉认为,只要这些企业规划好成本,能够囤积一些优质版权自然是划算的。“盛大文学囤积网络小说的手游版权成本很小,方便其日后在合适时机开发游戏。”

    袁静则认为应该谨慎而为。“除非手游版权真的相当经典或者优质,否则会出现购买的手游版权随着时间的流逝,其时效性和用户体验感大幅下滑,最终出现贬值。有时候现在的热点未必以后还会热,现在未知的热点以后有可能大火,所以手游公司要合理评估风险。”

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